Este livro pretende preencher duas lacunas na bibliografia relacionada com as estratégias de Internet em Portugal. Em primeiro lugar, porque todo o fundamento teórico é baseado em bibliografia científica, estabelecendo uma ponte entre o que de melhor é investigado em marketing e em estratégia e a realidade nacional. Em segundo, porque apresenta a estratégia numa óptica inovadora, saindo dos aspectos mais operacionais e levando o leitor a reflectir acerca dos factores que influenciam a definição de um rumo estratégico, revelando-se os pormenores a considerar em torno dessas decisões.
O que se pretende é apontar ao leitor quais os elementos que poderão estar inerentes a uma estratégia de sucesso de Internet, designadamente o posicionamento, a segmentação, as pessoas, as competências, a estrutura e a cultura organizativa, a liderança e, necessariamente, o meio envolvente.
De forma a ilustrar estes aspectos são apresentados diversos casos de empresas portugue-sas, através dos quais o leitor poderá identificar a importância de se reflectir em torno de uma estratégia e só depois se avançar para definir os aspectos operacionais.

O autor:
Álvaro Lopes Dias - Licenciado em Gestão, MBA em Gestão Internacional, Pós-Graduado em e-business, Mestre em Gestão (especialidade em Planeamento e Estratégia Empresarial). Doutorado em Marketing Internacional. É docente universitário, consultor e formador certificado pelo IEFP. Autor de diversos livros de gestão.

Prefácio:
Manuel Paula, Director de Marketing, El Corte Inglés – Grandes Armazéns, S.A.